Hoe wij levend terugkwamen uit het Google Doolhof

“Het Google Doolhof”

Waarschijnlijk één van de grootste doolhoven op aarde. Gevuld met de skeletten van ondernemers, marketeers en loze beloftes.

Want er zijn zo belachelijk veel tips, trucs, boeken, trainingen, agencies en freelancers die kunnen helpen.

Alleen al om te weten waar je moet beginnen, moet je eerst door een doolhof van advies.

Maar goed. Je wilt toch op een plek staan waar je klanten je goed kunnen zien.

Dus moet je iets met Google.

Want onrustig naar je concurrenten kijken, die al wel hoog in de lijst staan, is voor niemand leuk.

En je overgeven aan de gedachte “Bedrijven met grote budgetten zullen het wel weer winnen.” brengt je ook niet verder.

Net als jij moeten ook wij het doolhof in om nieuwe dingen te ontdekken.

Maar gelukkig komen we regelmatig levend terug van die tochten, en hebben we nog wat buit gemaakt ook.

In deze blog vertellen we over zo’n buit… Een strategie die je neerzet zonder door complexe SEO termen te hoeven ploegen.

Zo stonden mijn collega Djoea en ik ongeveer een  jaar geleden giechelend voor het pand van concurrenten in de buurt.

Dat kwam omdat we bovenaan in de Google bedrijvenlijst stonden. Zelfs wanneer we pal voor hun deur gingen staan.

Het doel

Waar begon dit verhaal?

Met de vraag “Hoe zorgen we dat Make Marketing Magic lekker opvallend in de Google bedrijvenlijst staat?”.

En met de bedrijvenlijst bedoel ik de lijst die je ziet onder “Bedrijven” (zie plaatje).

En met meest opvallend  bedoel ik:

1. op z’n minst in de top 3
2. met een profiel dat uitnodigt om door te klikken.

De ontdekkingstocht

Een eerste ontdekking deden wij in een gesprek met één van de Google-experts. Het bleek dat de bedrijvenlijst (Local Search heet dat officieel) een absolute prioriteit is bij Google.

Als (B2B) bedrijf ligt je focus waarschijnlijk niet per se op klanten uit de buurt. Want je kan producten en diensten door het hele land leveren.

Maar de kans is ondertussen 99% dat Google onze klanten wel een lijst met top bedrijven uit de buurt voorschotelt.

Dus alleen als we écht NIET zichtbaar willen zijn voor mensen uit buurt hoeven we ons niet druk te maken over dit deel van Google.

Maar dat willen wij wel. Dus hoe zorg je dat je bedrijf op een plek staat waar iedereen je goed kan zien?

Het antwoord vind je in deze quotes:

“bij Google is de zoeker koning en niet de technologie”

En

“Google doet een objectief onderzoek voor de zoeker. Ongeacht in welke bedrijfstak, sector, enz. En geeft de resultaten terug die het beste lijken te passen bij de vraag.”

En

“Winnen in de bedrijvenlijst doe je door het Google proces en -principes te begrijpen”

Welke principes en processen?

Het zijn er veel. Maar hieronder het principe en het proces dat ons het meest opviel.

Principe

Eén van de belangrijke principes is “Wat mensen fijn vinden, vindt het Google algoritme ook fijn.” En Google is steeds beter in staat is om zich te vormen naar de wensen van mensen.

Goede informatie is hierin de sleutel.

En “goed” betekent dan: duidelijke informatie, kloppende informatie, volledige informatie en verschillende soorten informatie over je bedrijf op het internet.

Dit geeft Google namelijk genoeg bedrijfsinformatie om doorheen te scannen. En dus meer data om de vraag van een zoeker mee te beantwoorden.

Proces

Ten tweede, loont het om het “gedachteproces” van Google te begrijpen. Welke stappen maakt het algoritme om een bepaald bedrijf aan te raden?

Een voorbeeld: iemand zoekt “IT Consultant”.

Met een zoekopdracht als deze is het Google duidelijk dat een zoeker specifieke bedrijven en/of services nodig heeft.

Vervolgens filtert Google de beste bedrijven als volgt:

1. Controleer alle vermeldingen over bedrijven op verschillende platforms & websites.

• Hoe vaak wordt een bedrijf vermeld?
• Hoe nauwkeurig en consistent zijn de gegevens als je deze vermeldingen vergelijkt?
• Waar wordt een bedrijf vermeld?
• Hoe betrouwbaar zijn die platform & websites?

2. Controleer engagement met bedrijf (zoals reviews van klanten):

• Hoeveel reviews?
• Wat voor informatie staat er in de reviews?
• Hoeveel sterren worden er gegeven in de reviews?
• Geeft jouw bedrijf antwoord op de reviews?

En natuurlijk is er nog meer waar het Google algoritme naar kijkt. En zijn er nog veel meer dingen die je kan optimaliseren.

Maar onthoud. Wij wilden LEVEND terugkomen uit het Google Doolhof.

En het was ondertussen duidelijk dat bedrijven die op deze twee punten hoog scoren ook al  groeien in betrouwbaarheid voor Google. En een hoge betrouwbaarheid betekende een hogere positie

De buitgemaakte strategie

Op basis van deze factoren kwamen we tot een strategie waarmee we de nummer 1 plek in de bedrijvenlijst veroverden.

De kern van die strategie was het neerzetten van de basis. En wel op zo’n manier dat het onze betrouwbaarheid positief beïnvloedde.

Ondertussen noemen we dit voor het gemak het neerzetten van je “Google Fundament”.

En hoe je een goed Google Fundament neerzet werkt als volgt.

Stap 1: Maak een Google my Business profiel en vul elk onderdeel van dat profiel met relevante informatie.

Stap 2: zet EXACT dezelfde profielinformatie op de +- 40 belangrijkste online platforms/websites en zorg dat deze ook exact hetzelfde blijft. Denk hierbij aan platforms als Google Voice Assistant, Siri, Waze, Facebook, Bing Maps, Apple Maps en zelfs de Uber app.

Stap 3: Zorg dat je reviews krijgt op de platforms. En beantwoord een review direct wanneer iemand deze achterlaat in één van je profielen.

Dat is hem! Zo simpel kan het zijn. En zo simpel moet het soms zijn om niet te verdwalen in het Google Doolhof.

Werk aan de winkel dus.

Zet jouw basis ook goed neer en omzeil het Google Doolhof

Met deze drie stappen heb je een strategie die de boel simpel houdt.

Maar ondertussen weten we wel dat het onderhouden van het Google Fundament voor sommige ondernemers en marketeers net wat teveel tijd kost.

Daarom gebruiken we ondertussen een tool dat dit proces gemakkelijk maakt.

Normaal wordt deze tool alleen aan grote bedrijven geleverd. Denk aan H&M, BCC of andere grote bedrijven met heel veel locaties.

Maar Make Marketing Magic is één van de eerste de tool mag aanbieden aan ondernemers en marketeers in B2B ondernemingen.

En het mooie? Je kan hem 1 maand uitproberen zonder een lang abonnement of contract.

Hoe werkt het?

1. Vraag je proefperiode aan.
2. Maak je account in onze tool en vul daarna gemakkelijk jouw bedrijfsinformatie in.
3. Klik “synchroniseren” en je bedrijfsprofiel wordt direct op de +-40 meest relevante platforms aangemaakt.

Je zal zien dat er nog meer mogelijk is in de tool.

Maar zoals gezegd, is het hebben van de basis al genoeg om plekken te winnen in Google. Of om te voorkomen dat je bedrijf daalt tot een plek waar klanten je nooit meer vinden.

Sterker nog, het gebeurt best vaak dat we in die eerste maand al impact zien op de positie.

Dus onthoud. Niet alleen bekende bedrijven met grote budgetten kunnen bovenaan die Google bedrijvenlijst staan.

Vraag hier je proefperiode kosteloos aan. 

→ En gebruik wel even de kortingscode LOCALSEO12 (voor 50% korting) die tot eind december geldig is ←