Blog

Waarom branding geen luxe is, maar een slimme zet

Door Make Marketing Magic op 17 maart 2025.

Wacht je op klanten, of kennen ze je al?

Veel bedrijven richten zich volledig op de klanten die nú in de markt zijn. Logisch, want daar is de kans op een deal het grootst. Maar wat gebeurt er met de 95% van de potentiële klanten die vandaag nog niet klaar zijn om te kopen? Die lopen gewoon voorbij. Zonde, want een slimme brandingstrategie zorgt ervoor dat klanten jou al kennen voordat ze überhaupt in de markt zijn. Daarom is het tijd om te laten zien hoe branding niet alleen je zichtbaarheid vergroot, maar ook je omzet een flinke zet geeft. Benieuwd waarom we met stap 3 beginnen? Lees dan eerst stap 1 en 2.

Stap 3: De kracht van branding

Stel je voor: je hebt een goed lopende salesafdeling en je investeert in performance marketing om leads binnen te halen. Je merkt dat het werkt, maar het voelt alsof je elke lead weer opnieuw moet overtuigen. Dat komt omdat veel klanten jouw naam nog niet kennen, laat staan dat ze vertrouwen in je hebben.

Hier komt branding in beeld. Door bewust te investeren in merkbekendheid, creëer je vertrouwen bij potentiële klanten voordat ze naar je op zoek zijn. Denk aan herkenbaarheid: klanten die jouw naam zien, associëren die met kwaliteit, betrouwbaarheid of innovatie. Het resultaat? Als ze wél in de markt zijn, kiezen ze sneller voor jou.

Hoe branding je marketing en sales versterkt

Branding werkt als een versterker voor alles wat je al doet. Stel, je investeert €50.000 in branding en het aantal mensen dat bewust naar jouw merk zoekt, verdubbelt. Het gevolg?

Meer organische zoekresultaten: Klanten zoeken niet meer naar “oplossing voor X,” maar direct naar jouw bedrijfsnaam.
Hogere conversiepercentages: Bekende namen worden sneller gekozen, omdat vertrouwen al is opgebouwd.
Kortere salescycli: Klanten die je al kennen, hebben minder overtuiging nodig.
Minder korting: Een sterk merk verlaagt de druk om te stunten met prijzen.

Laten we het in cijfers bekijken. Stel dat je dankzij branding dezelfde €50.000 aan performance marketing twee keer zo effectief maakt. Dat betekent €500.000 aan extra omzet, puur door je merk sterker te maken. Combineer dat met een hogere conversie en kortere salescycli, en je ziet hoe branding niet alleen zichtbaar, maar ook meetbaar resultaat oplevert.

Het samenspel tussen branding en performance

Wat branding echt bijzonder maakt, is hoe het alles samenbrengt. Je performance marketing wordt efficiënter, je salesmensen sluiten sneller deals en je hebt minder kosten aan acquisitie. Branding maakt van losse onderdelen één krachtige machine.

Harrison noemt dit in zijn artikel een “non-lineaire multiplier.” Simpel gezegd: branding zorgt ervoor dat alles soepeler loopt, zonder dat je kosten lineair hoeven te stijgen. Dat betekent dat een relatief kleine investering in branding enorme resultaten kan opleveren.

Vandaag zichtbaarheid, morgen vertrouwen

Branding draait niet om logo’s of kleuren. Het gaat om een strategie die ervoor zorgt dat klanten jou kennen, vertrouwen en kiezen. Zelfs als ze pas later in de markt zijn. Door branding slim te combineren met je bestaande marketing- en salesactiviteiten, bouw je aan een toekomst waarin groei vanzelfsprekender wordt.

Wil je weten hoe je branding en performance marketing verder kunt integreren? Lees dan onze volgende blog, waarin we de complete aanpak bespreken en laten zien hoe alles samenkomt in een effectieve groeistrategie. Geen zin om iedere dag te refreshen of ‘ie al online staat? Schrijf je hier dan in voor onze nieuwsbrief (even naar beneden scrollen), en hij verschijnt vanzelf in je inbox. Magic.